Marketing sociale: dispensa n. 8

La dispensa numero 8 de Il Marketing sociale in tempi di crisi per le professioni d'aiuto, curata da Edoardo Giusti e Daniela Di Renzo, è stata inviata gratuitamente via e-mail a tutti coloro che hanno richiesto l’opera.

La dispensa tratta il tema della comunicazione, riferito alla pubblicizzazione e alla promozione della propria professionalità e degli eventi organizzati. L'indice della dispensa è:

• Costruire la campagna pubblicitaria
• Valutazione dei risultati e dell’efficacia di una campagna pubblicitaria
• L’analisi del mercato e il comportamento di acquisto degli utenti business
• Fase creativa e realizzazione degli eventi

La comunicazione promozionale

Il marketing deve focalizzarsi sul target di riferimento fin dalle fasi di pianificazione della pubblicità, ideando un messaggio pubblicitario “su misura” e calibrato sul segmento di utenza a cui ci si vuole rivolgere.

La promozione nell’ambito delle professioni di aiuto è contraddistinta dal concetto di etica, che non sempre fa parte del mondo del commercio.

La comunicazione è parte integrante della vita di ogni organizzazione perché è il mezzo per essere conosciuti, finanziati, “sfruttati” dai destinatari stessi dell’attività svolta. Il primo obiettivo della promozione è quello di far crescere la propria realtà, i suoi servizi, la sua storia e i suoi membri.

I messaggi da inviare all’utenza devono essere volti a creare una cultura intorno a un particolare tema, disagio o benessere, allo scopo di sensibilizzare e creare conoscenza, in modo da rendere più consapevole la domanda di aiuto.

Occorre moltiplicare gli spazi di dibattito e di visibilità aprendoli anche alle minoranze e alle fasce più deboli della società, lo scopo è di rendere accessibile la riflessione sulla salutogenesi, affinché l’utente abbia strumenti sufficienti per migliorare la qualità della vita.

È necessario chiarirsi a chi ci si vuole rivolgere, a chi si vuole far arrivare il messaggio, scegliere gli interlocutori più corretti ed efficaci ai quali rivolgersi. Ma quali canali attivare? Giornali, quotidiani e periodici, trasmissioni radiofoniche e televisive via etere, via cavo, via satellite, ondine, pubblicazioni su internet, free press, ecc.

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Pubblicato il 08/11/2012 alle ore 07:01